יכולתו של אתר למשוך אליו גולשים הוא הבדל בין אתר מצליח לבין אתר כושל , בשנים האחרונות חלה עליה משמעותית במודעות לקידום אתרים במנועי החיפוש. הסיבה לכך תמונה בהתפתחותם של מנועי החיפוש השונים בעולם ובראש ובראשונה התפתחותו המטאורית של גוגל (Google), גוגל בשנים האחרונות שינה את הרגלי הגלישה של המשתמשים , לא עוד אתרי פורטל המכילים תכנים כללים וממוצעים במגוון תחומים רחב אלא גישה נוחה ומהירה לאתרים המכילים תכנים מקצועיים בכל תחום.
לראיה , הפורטלים הגדולים בישראל החלו לגלות את עצמם מחדש ע"י הוספת מנוע חיפוש וכאשר הדבר כשל דרכם היחידה לשמר את גולשיהם ולייצר דביקות (Stickyness) היתה על ידי תיבות הדואר החינמיות לגולשים ,גם גוגל אמץ את הרעיון עם ה GMAIL.
במדינות מתקדמות נעלמו מרבית הפורטלים מדפי האינטרנט בזכות החיפוש הפשוט והיעיל של תכנים ואתרים במנועי החיפוש השונים.
אותם השינויים בהרגלי הגלישה והצריכה של הגולשים באינטרנט הגבירו את חשיבותם של קידום אתרים במנועי חיפוש ו - שיווק באינטרנט, הצורך בהופעה במיקום טוב / גבוה במנועי החיפוש ברור והכרחי מתמיד.